今日头条洪绯:未来一年帮万名专业创作者收入10亿
作者:od体育官网 发布时间:2021-12-19 00:08
本文摘要:11月25日,2020今日头条生机大会在北京举行。头条内容生态总司理洪绯先容了已往一年平台内容生态的建设情况,并公布了新一年的创作者扶持计划。洪绯表现,为满足专业内容生产和消费需求,今日头条将推出“头条行家计划”,在未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源,并将拿出100亿流量来支持专业创作者。据大会披露,已往一年,今日头条平台助力创作者总收入76亿元。 预计这一数字将在2021年变为100亿元。以下为洪绯演讲全文。

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11月25日,2020今日头条生机大会在北京举行。头条内容生态总司理洪绯先容了已往一年平台内容生态的建设情况,并公布了新一年的创作者扶持计划。洪绯表现,为满足专业内容生产和消费需求,今日头条将推出“头条行家计划”,在未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源,并将拿出100亿流量来支持专业创作者。据大会披露,已往一年,今日头条平台助力创作者总收入76亿元。

预计这一数字将在2021年变为100亿元。以下为洪绯演讲全文。

列位今日头条的创作者,大家上午好,谢谢大家来到生机大会。也很是谢谢列位创作者对今日头条的鼎力大举支持。今天我会先容一下已往一年今日头条内容生态的变化,以及接下来一年的计划。

头条内容生态更趋富厚2020是不平凡的一年,疫情的到来,阻隔了人与人的线下接触,但却没有阻断人们获取信息和表达自我的需求。我们欣喜地看到,越来越多的人开始在头条上创作。今年,有凌驾1566万的新用户首次在头条上公布内容,头条各体裁内容的公布量增长了18%。其中微头条这类短内容的公布量增长了86%。

许多人开始习惯在头条上分享自己的履历,表达小我私家的看法。随着创作者的增加,头条用户的内容消费也越发富厚多样。我们看到,已往一年,有30个垂类内容的消费量突破了10亿,其中康健、国际、军事、科学、娱乐等垂类的消费增长迅速。

同时我们也视察到,用户对内容的多样性、可信度、实用性的需求正在提高。好比在疫情期间,用户不仅仅在头条上相识最新的疫情资讯,更会关注各行各业的人对疫情的解读,以及疫情相关的科普知识,在康健、财经、科学、职场、旅游等多个领域,与疫情相关的内容消费都增长迅速。我们看到,多元视角的内容,专业有深度的解读,以及实用有效的信息,正在被越来越多的用户所认可。提升创作者体验作为一个内容平台,我们深知,创作者体验是很是重要的。

在已往一年,我们也做了一系列的事情提高创作体验。首先,我们公布了头条创作者计划,为创作者明确各种权益,也计划出清晰的发展路径。这其中包罗原创掩护、流量分成、电商专栏等变现权益、VIP运营服务等等。

马上我们也会将青云计划转型为资助优质的10万粉作者打造小我私家品牌的权益,这些作者将获得更多的品牌曝光度,同时在巨量星图平台上也会获得广告优先接单等权益。我们知道创作好的内容并不简朴。也经常会有创作者问我们,平台规则是怎样的,如何能创作出用户喜爱的内容。

我们针对作者的问题,在连续优化头条公然课的培训体系。现在公然课已经涵盖了新手入门、账号运营、创作技巧、内容变现4大板块的内容,笼罩了25个主要垂类的235节课程。已往的一年有123万作者到场了课程。我们希望通过创作者计划和公然课这样的产物,资助有创作意愿的人更快发展。

我们看到,越来越多的创作者通过优质的内容在头条上快速发展。同时在头条推荐分发的机制下,创作者纵然没有许多的粉丝,也能够通过好的内容获取流量。在已往一年,有凌驾16.5万作者,在入驻平台后第一个月,就创作出了10万+的爆款内容。头条上1万粉作者数量增长了 60%,10万粉作者数量增长了132%。

在这些作者中,我印象很深的是一位叫“执法人锐哥”的作者,他是一名状师,也是大学的法学老师。他在今年6月入驻头条,在7月的时候到场了头条公然课,之后就逐步找到了适合自己的创作气势派头。他用执法人专业的视角,围绕社会热点做执法科普的解读,经常发生10万+的图文和视频,短短几个月的时间就收获了16万粉丝。随着头条上优质创作者数量越来越多,我们在去年也启动了“IPUP”项目,希望通过视频化的能力资助有潜力的作者打造小我私家IP。

头条是最早提出要“all in短视频”的平台之一,现在视频也已经是头条时长占比最大的体裁。但对许多作者而言,生产视频并不是一件容易的事情。

今年,我们投入了更多的运营人力、流量和资金,为200多位创作者提供内容筹谋、选题建议,以及一定的视频制作支持。这些作者平均每月涨粉到达900万,视频的播放量从年头的日均不到2000万增长到了现在的日均7000万。

在较短的时间内,建设了小我私家品牌。这里有许多到场“IPUP”项目的作者。我们有一位作者是国家智库的研究员杨承军,他的头条号叫“教书匠看天下”。他在头条运营的最初8个月,涨粉或许2万。

我们通过视频化的运营,资助他打磨内容,两个月时间涨粉80万。另一位作者是媒体人王卉,自7月份加入“IPUP”计划以来,粉丝从2000多增长到了靠近39万。整体而言,视频化的内容让创作者的人设越发丰满,许多作者也在自己的领域内建设了更高的知名度。接下来我们也将升级视频化的服务能力,为更多创作者打造小我私家品牌。

内容治理和创作者变现作为内容平台,我们也始终坚定地扶持优质原创内容,攻击搬运、洗稿、标题党、虚假内容等破坏生态的行为,让良币驱逐劣币。已往一年,我们连续增强技术和人力投入,优质原创内容的流量整体上涨了50%。搬运、洗稿、低质内容的流量也大幅下降。

同时我们也将审核不通过的理由、违规行为等透传给创作者,让平台的规则接受宽大创作者的监视。我们希望打造一个公正公正的生态,让认真创作的每一位作者,获得应有的回报。在资助创作者变现上,我们今年主要有几项举措。我们上线了微头条体裁的分成,同时对优质原创内容连续提升分成的单价,流量分成较去年增加了32%。

我们将创作者付费专栏的分成比例从60%调整到了70%。在电商上,我们连续扶持优质作者变现,电商收入全年增长90%,其中直播带货的生意业务额较去年增长了11倍。

今年5月,我们也正式接入了巨量星图平台,用于毗连广告主和创作者。现在星图上的广告主已经有79万家,最近几个月在汽车、数码、快消品等领域的订单也增长迅速。已往一年,我们累积为创作者缔造收入76亿,其中月薪过万元的作者到达9359人。

有45位创作者的年收入凌驾了1000万。在接下来的一年,我们会继续完善平台的各种变现工具,资助创作者通过优质的内容获得更好的收益。

明年,我们希望资助创作者实现收入100亿。行家创作时代,专业内容崛起在已往一年,我们也视察到一个现象。随着内容行业的生长,头条的用户对于内容的质量、可信度、获得感都有了更高的要求,在这个配景下,我们发现有一定专业知识和行业配景的创作者,越来越受到用户的接待。我们看一组数据:停止现在,头条平台上有职业认证身份的作者13万。

虽然这些创作者的整体规模还不大,但他们公布的内容天天获得了3亿多的阅读和播放量。已往一年,内容的消费时长增长了66%。

同时,他们的身份和内容更被用户认可,涨粉率是平均作者的2倍。我们把这类作者界说为行家,他们大多在各自的领域有一线的实践履历,对本行业的事情有钻研、有洞察,他们喜欢把自己的履历和知识分享给更多人。

他们也盼望通太过享,资助到社会上更多的人。就像今天大会的主题,他们孝敬着自己的真知灼见。好比我们有一位作者,叫三一博士。

他从今年开始在头条上分享大基建相关的知识,一年时间涨粉了133万。他的本职事情是长安大学的一名讲师。我们知道一位老师一年的时间能够教授几百名的学生,但通过头条的平台,他可以走出讲台,将有价值的知识分享给成百上千万的人。头条也有一位三农创作者,他叫钟善东,他的头条号是「种桔者说」。

他种植柑橘有20多年了,独创发现了“钟式修剪法”。他在头条开设了28个专栏,教授种植方法。他不仅通过专栏获得了凌驾45万元的收入,也把自己的技术送到了全国的果农眼前。像他们这样的作者另有许许多多,他们在头条上分享着各自领域的知识和履历,也从差别的视角来解读着这个世界,为更多人缔造了价值。

我们认为,今天我们正在进入一个行家创作的时代,各行各业专业的内容正在崛起,具备一技之长的作者也将通过内容获得更好的回报。为此,我们在今天,推出“头条行家计划”。从以下三个方面助力行家作者。首先,我们将努力资助行家作者更好的生产内容,建设小我私家品牌。

我们将加大“IPUP”项目的投入,近期我们建立了“今日头条奇点事情室”,将全面升级视频化内容的筹谋、包装、制作能力,计划全年为凌驾1000位作者打造视频化的品牌。同时我们也将连续优化创作工具的体验。预计在12月份头条会与剪映全面买通,作者们可以使用剪映制作视频,一键快速公布到头条上。

未来我们也将加大与差别行业的深度联动,包罗政府部门、行业头部机构、智库、高校等,资助创作者建设在行业内的影响力。未来今日头条将与科普中国建立科技新媒体同盟,配合扶持优质的科学科普创作者。

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近期我们也团结世界顶尖科学家协会,推出了《科学家请回覆2020》系列视频,让头条上优秀的科普作者与诺贝尔奖得主直接对话,分享前沿的科学知识。我们希望通过这些举措,资助行家作者更好的生产内容,建设影响力。在接下来一年,头条将投入2亿元现金、价值20亿元的品牌曝光资源以及累积100亿的流量来扶持各行各业的行家作者,让他们的真知灼见被更多人瞥见。

同时我们也会全面资助行家作者提升创作收入,我们将连续加大优质原创内容的分成激励,资助作者开发付费专栏,让好的知识被更多人看到。在电商和内容营销上,为作者匹配更多的优质商家和广告主,获得更多的收入。我们希望,行家作者在创作内容的同时,也能获得更好的回报。

在明年,今日头条计划资助1万位行家作者创收10亿元。今天在头条,我们看到了来自各行各业的真知灼见。

这里有多元的看法、全面的解读、专业的履历和理性的思考。我们希望这些智慧没有物理上的界限,能够被更多的人瞥见,推进社会的进步。最后,真诚的接待大家来今日头条创作,我们一起为更多的人缔造更大的价值。

#近万人在头条月入过万#。


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